房玄龄和杜如晦大概也不会想到，1500年后会以这样的方式在互联网走红。“盛唐密盒”不到一个月抖音粉丝破百万。因为语言诙谐幽默，又被调侃为“汉语言博士再就业”“董宇辉2.0”，也成为了“国产版环球影城威震天”。“古人”讲脱口秀，借助互联网东风“驭风前行”。“盛唐密盒”打造沉浸式场景，NPC(非玩家角色)“演绎＋互动”，让唐朝名仕“房玄龄”“杜如晦”以盲盒的形式出现在游客面前。现场观众既能体验“拆盲盒”的乐趣，同时还能了解历史人物及盛唐文化，感受大唐的魅力。@红星评论：火爆出圈的“盛唐密盒”胜在文化属性，卷文旅局长不如卷文化内核。@II：从线上“流量”到线下“留量”！高低得去一趟。@鲜：别的景区还在让游客看风景、拍照片时，“盛唐密盒”已经转而探索历史、文化与游戏、互动的结合，让游客成为文化传播的“主人公”。
“盛唐密盒”-网络消息数量热度变化图
据大瀚数据中心显示，近30天内“盛唐密盒”全网信息总量为21453条，舆情热度在3月30日达到峰值。#全国网友想去西安看盛唐密盒##没点知识储备都不敢来逛这条街#等成为热门话题，微博、视频平台成为信息传播的主要渠道，分别占比24.08%、23.29%。
“盛唐密盒”的爆火，反映出当前文旅持续输出的关键仍在于文化内核。立足于深厚的文化沃土，西安文旅不断推陈出新，文商旅深度融合，支持发展数字化文旅新场景新业态，打造出众多体验式文旅新景点。
“盛唐密盒”正是西安文创的又一次新探索，挖掘场景中NPC的作用，让观众“入戏”，为街区“流量”赋能。同时摒弃说教，融合脱口秀形式，轻松诙谐地将历史文化知识娓娓道来，通过“房谋杜断”组合，赋予传统文化更新的时代表达。
基于全省文化系统宣传信息工作创新的调研，大瀚团队此前完成《新时代湖湘文化传播体系研究》（点击查看）重大课题项目，提出“放大文化增值作用、深化“文化+技术”模式、加强深度交互和沉浸式体验”等观点。依托此前课题成果，团队进一步开展《长沙推进国际文化创意中心建设的实践路径研究》（点击查看）课题调研。课题组以“盛唐密盒”的走红为借鉴，探索长沙文旅、文创融合发展以及国际化新路径。
左《新时代湖湘文化传播体系研究——基于全省文化系统宣传工作创新的调研》
右《长沙推进国际文化创意中心建设的实践路径研究》
长沙荣获中国首个世界“媒体艺术之都”称号，让湖湘文化通过联合国及世界媒体广泛传播。没有文化的旅行只是路过，这就需要长沙盘活积淀千年的楚汉文化、诗情画意的山水资源，发挥“娱乐湘军、出版湘军、传媒湘军、动漫湘军、文学湘军”的优势基础，围绕文化属性营造“互动氛围”，从“我来了、我看见”升级为“我参与、我互动”，最大限度提升“获客”“留客”能力。
“山水洲城、快乐长沙”近期被央视报道
（2016年大瀚团队以“快乐长沙”成功定位湖南省会城市形象）如今的长沙文创、文旅在IP塑造方面已经卓有成效，但类似于环球影城威震天、“盛唐密盒”等场景式营销，长沙尚未形成规模效应。作为长沙网红IP的超级文和友，初期打造怀旧文化场景，给消费者制造“感官刺激”，年轻人确实短暂地爱了一下，但在进军外省的过程中却有些“水土不服”。“文化+场景”的核心动力还是产品本身，“复制粘贴”的“诗与远方”索然无味，场景式营销不是一锤子买卖，缺少深层次的文化内涵和持续的创意活动，品牌新鲜感往往很难维持。要找对人办对事，不能流于形式搞花俏投机取巧，城市文化毕竟博大精深底蕴深厚，时下新一代最需要恶补，才能够还原悠久历史文化，做到代代相传。
如果游客来只是吃住两项，带动本地经济有限。要考虑文创及主题IP周边，除了来住、吃，还得有来了能买了带走的东西。比如茶颜悦色+醴陵的茶具、咖啡具，就是很好的CP，通过带走的东西，进一步传播长沙IP，实现周边产品的线上销售。
“老景”穿“新衣”，玩的就是创意，以文化为根基，推进太平老街、潮宗街、湘江古镇群等历史文化遗址、街区，打造沉浸式文旅消费新场景，向多元化文化空间转型。深入挖掘历史文化，设置个性鲜明的建筑、年代气息的指示牌，设计值得追忆的文化情节，植入“NPC”元素，推动场景式剧情演艺与任务行进，沉浸式体验不仅在于打造视觉盛宴，更在于打造游客可感知、可触摸的互动体验与感官享受，引发消费者的情感共鸣，形成独家记忆，为文化“流量”赋能。依托《明星大侦探》综艺IP，从繁华的解放西、五一广场到长沙城市的边边角角，“剧本杀”线下体验馆遍布长沙。以博物馆、长沙戏剧街等实体场景为载体、真实历史事件为背景，推出类似“博物馆奇妙夜”系列活动，通过演绎推理，探索展厅文物、地标背后的故事。不做传统文化的“复读机”，“传声筒”，要当历史底蕴的“挖掘机”，“提纯器”。文旅和剧本杀跨界融合，用“旧瓶装新酒”，不是让游客“拍个照就走、打个卡就撤”，而是真正感受文化，完成知识传播、价值传递、休闲娱乐、文创服务等多项体验。多家企业强势入局，如芒果超媒通过“虚拟人+数字藏品+VR综艺”构建芒果元宇宙体系。在元宇宙方向，长沙逐渐积累起底层技术和生态应用等多方面的优势。产业发展焕发新动能，今后可以“岳麓书院”、长沙古城为背景蓝本，依托数字孪生技术，开发和输出富有湖湘特色的数字游戏场景和元宇宙场景文创产品，在文化产业聚集区深入普及，运用游戏闯关模式和互动模式，为文创消费者再现老长沙生活场景。文旅结合是当前发展的趋势，在创意至上的年代，想要“出圈”，就要有创意化、个性化、深层化的文化表达。以“盛唐密盒”的爆火经验为参照，可以预见，长沙文创、文旅仍需深度融合，不断赋能城市发展，让长沙的文化韵、烟火气、幸福感、国际范感染到千家万户，流行到世界各地，亮出“国际文化创意中心”的时代新名片。
