艺人易犯“花田错”,企业如何避险代言人?

时间:2021-12-21

“多的是,你不知道的事”


这几天闹得沸沸扬扬的王力宏事件,终于在今天迎来了王力宏本人的道歉。


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12月17日深夜,王力宏前妻李靓蕾突发微博长文,直指王力宏出轨、冷暴力、财产转移、招妓正如王力宏歌中所唱,“多的是,你不知道的事”


19日凌晨,王力宏爸爸站出来回应,手写信为儿子澄清:“我儿子不是败类”,反指李靓蕾不检点和贪财!同日,“蕾”神之锤再次加料。


19日深夜,王力宏发长文回应前妻指控,称:“没有对婚姻不忠”。并确认李靓蕾本名叫西春美智子的传言。


这封姗姗来迟的回应,火速登上热搜,阅读量接近1200万。


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王力宏回应”微博热搜趋势图片

来源:大瀚数据监测中心


从评论区看来,网友对此并不买账,王力宏回应微博下的热一评论为:“这写的啥????郑爽给你教的?” 


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据大瀚数据中心监测,大众对此事的情感属性负面占比高达57.66%,大部分网友对王力宏的回应表示不满。


16年前,王力宏凭借《花田错》获得港台年度最佳编曲奖。


歌词写道,“花田里犯了错,犯错像迷恋镜花水月的无聊…”,没想到一语成谶。而王力宏究竟犯了什么错?对王力宏的指控,也只是离婚一方的说辞~


此前便有爆料称,李靓蕾疑似“套用身份”,本名叫西春美智子,“哥伦比亚大学的学霸”标签并不属实,而真正的“李靓蕾”早已公开解释过,自己和王力宏没有关系。20日,又有哥大校友现身某社交平台帮李靓蕾澄清了学历。总之,各种爆料愈演愈烈。


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然而,不可否认的是,王力宏“优质偶像”的人设碎了一地。李靓蕾爆料后,王力宏驼鸟心态毕现,在舆情爆发的第一时间应缺失,天半后的回应避重就轻,避实就虚。在舆情应对中,缺失比滞后更要命,颇有铁证面前哑口无言的意味。


王老爸的手写信回应,则隔靴搔痒、不得要领,不仅没起到博取同情、挽回局面的效果,反而有点此地无银,帮助坐实王家对李靓蕾的冷漠,为李靓蕾再度重锤出击提供了靶标。


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舆情应对不仅讲究第一时间回应,而且要直面问题。王力宏如果一开始,便像今天这般发声,也不至于到现在这样尴尬的地步。


目前,多个品牌火速宣布终止与王力宏的合作关系。最惨品牌方当属英菲尼迪,12月16日,英菲尼迪刚刚官宣王力宏成为其品牌代言人,隔天王力宏便被锤。


12月18日凌晨1点22分,@英菲尼迪中国 发布声明:英菲尼迪决定即日起终止与王力宏先生的合作关系。


早上,@读书郎教育科技 也发表声明:读书郎已终止与王力宏先生的合作关系。


@周大生珠宝 随后发布声明:周大生珠宝与王力宏先生的广告合作协议已于2021年11月30日到期,后续不再合作。


听听舆论场的声音

@腾讯网:王力宏成“日抛型代言人”,品牌方连夜解约,好友纷纷取关。

@诗翁彼豆故事集:所以,能不能不要让明星代言了,好好拍个广告不比找代言更好吗?

@天天就是天天135:“家长里短,是非曲折” 外人很难说清,王力宏这事说到底,三个孩子最惨,祝福天下家庭中孩子健康成长,免受伤害。

@大山里一颗大西瓜: 这些品牌也是倒霉,“中彩”的英菲尼迪凌晨一点多发微博解约!可见找品牌代言人需要安评(安全风险评估)与舆评(舆情风险评估)。

@慕知:华语歌坛已经风光不再,如今华语歌坛的一颗星,也终于黯淡下去了。

@yyh:王力宏和一些艺人越来越没担当,看之前陈冠希,一人做事一人当,说退圈就退圈。

@轻唱人生:王力宏如果那么不堪,那女方为什么不提出离婚?现在离了就各种撕,如果女方真的爱孩子,为孩子考虑她也不会这么做。

@听书:听说王家都是高知学霸,王家人看不上李靓蕾,多少都是精致利己主义者……王一直活在完美人设里,犹如一个活在套子里的人,真心累啊。


演艺界颠覆性危机,企业该找谁代言?

 

今年可谓是明星塌房元年,“大瓜”滚滚而来。从年初开始到现在,不少一线艺人人设崩塌。演艺圈成塌房“重灾区”,路人和粉丝一瓜接一瓜地吃。

 

1月18日

张恒爆料郑爽“天价片酬”、代孕弃子。

6月

都美竹爆料吴亦凡诱奸未成年女粉,8月16日,北京市朝阳区人民检察院经依法审查,对犯罪嫌疑人吴亦凡以涉嫌强奸罪批准逮捕。

8月13日

有网友爆出张哲瀚曾于2019年在乃木神社参加婚礼,早前还发布过在靖国神社前的合影,同日,张哲瀚发文道歉。15日,中国演出行业协会发出公告,对演员张哲瀚参观靖国神社的不当行为进行道德申斥,并根据有关规定,要求会员单位对其进行从业抵制。

10月21日

10月21日晚,@平安北京朝阳针对李云迪嫖娼事件进行了通报,“钢琴王子”应声而倒。


明星出事后,不仅给品牌方造成了品牌形象损害,还直接造成了销售经济的走低。另外,劣迹艺人参演的作品也面临下架的风险,未播作品上映更是遥遥无期。郑爽主演的《只问今生恋沧溟》下架,投资方北京文化损失超5亿。吴亦凡主演的《青簪行》下架,投资方损失逾3亿。于正投资、张哲瀚主演的《朝歌》则面临“难产”。

 

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近年来,明星“翻车”事件频发,企业品牌到底应如何规避代言人负面事件带来的损失呢?有法律界人士表示:企业在邀请明星代言前,应做好尽调工作;合同中要明确约定好违约事由,一旦明星违约,可以索赔;建立企业公关应急机制,一旦发生明星代言负面事件,要有预警机制以及应对措施。


业内某家数据公司,主要做娱乐数据监测和艺人商业价值分析,将艺人风险分为政治风险、法律风险、道德风险和商业风险四类。8月16日,吴亦凡因涉嫌强奸罪被北京朝阳区检察院批捕。此后一周,公司接到了40多份要求做艺人风险背景调查的订单。如今每月可接此类业务百单以上,业务量占比超过了70%。


舆情风险评估(舆评)前置刻不容缓。舆评通过科学调研分析,建立风险防范和处置措施,从源头预防和化解网络风险。建立舆评前置制度,有助于确保品牌方决策的科学性,如今越来越多的企业将舆评作为经营管理的重要风控环节,高品质舆评报告供不应求。而以其独立性和专业性见长的第三方机构和智库,能更好识别和排除舆情风险,为品牌方保驾护航。


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此前,国家广播电视总局办公厅发布《国家广播电视总局办公厅关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》明确指出,坚决抵制违法失德人员;坚决反对唯流量论;坚决抵制泛娱乐化;坚决抵制高价片酬。


品牌方应当意识到,依靠流量明星代言品牌进攻粉丝经济的营销举措不再是行之有效的方法。元宇宙正当红,可转变思路,考虑虚拟偶像作为代言人或参与综艺,既可以规避塌房的风险,也有着不输真人偶像的强大吸金力。


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其实,努力的不应该只是品牌方,明星品牌代言也应尽早立法,做到依法代言,尽可能减少企业因明星人设崩塌带来的经济与品牌形象影响。


大浪淘沙,正如习总书记所说:“文艺工作者的自身修养不只是个人私事,文艺行风的好坏会影响整个文化领域乃至社会生活的生态”。艺人如果肆意妄为、不知轻重,便终将自食恶果,被大众、被品牌所摒弃。“遵纪守法,德艺双馨,敬畏舆论”应当成为艺人座右铭。