新政:允许企业出海办新媒体的背后

时间:2021-12-05

中国如何提高对外传播与文化输出的落地率与接受度?


今年10月,国家发改委征求意见稿提到:非公有资本不得经营新闻机构的版面、频率、频道、 栏目、公众账号等。舆论管控严格的大趋势下,大批企业和人才亟需寻找出口。


政策密集出台,机会点在哪?


国家商务部、中央宣传部等17部门联合印发《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》提到:


鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”。


鼓励有条件的企业建设覆盖全球的新媒体平台,助推优质文化内容“走出去”。


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《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》


舆论场


@不吃芝士:就和打仗一样,主动出击是最好的防御。媒体宣传也是这样,中宣部的做法,我个人认为很好,中国这么多媒体机构,就应该鼓励有条件的,先行先试,主动作为。

@三叔:这种政策出台不仅是必须的,还有种“来晚了”的感觉。文化输出由国家牵头去做,难度会非常大,因此将权力下放到各类企业是一个必然结果。企业要生存必须盈利,而能否盈利的前提就是作品本身是否能够吸引人

@ty777 : 自己人都看不到走出去的优质文化,抖音走出去了,我们看不到tiktok;优酷、腾讯走出去了,我们看不到国际版。

@钱可爱:现在很多网站都是仿冒外媒的方式,一定要从权威性、稳定性、专业性和可持续性多方面去甄别。之前“掌上埃及”“比利时华人信息港”这些都是披着“外媒”的画皮,其实是一些地地道道的国产水军。


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文件的出台标志着企业出海迎来重大机遇,通过新媒体从“借船出海”到“造船出海”走向世界将大有可为。


打破长期以来官方牵头的文化输出局面,由民间企业建设的海外新媒体平台完全可能成为我国在公共外交中传播中国文化、引导国际舆论、扩大共识的主渠道之一。



企业也可借此在海外建立自己的平台,并与中国内地相关内容产业结合,形成稳定的生态环境。


平台似乎人人都可以建,但打造一个真正成功的覆盖全球的新媒体平台并不容易。企业如何走出去建设覆盖全球的新媒体平台?如何与海外媒体进行高效合作?



大瀚专家团队观点:

陈祎波

海南省体育旅游协会会长

资深文旅专家


在新媒体竞争日趋激烈之际,且全球疫情尚未明朗之时,大力发展港澳地区尤其是澳门的舆情业务与活动,借力海外友华人士是国际新媒体建设的优先选择。等时机成熟时,再拓展国外新媒体业务,做到合理布局,稳妥发展。

唐学伟

原大公报湖南分社总编辑


如今有了国家政策和相关部委的支持,有实力、有文化底蕴的企业可以顺势而为。海外新媒体要力求改进国际传播,知己知彼,努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象,从而为我国改革发展稳定营造有利的外部舆论环境,为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。

翁德生

新加坡时评人


每个国家的媒体生态都不一样,有些国家的媒体属于限制性审批,政府允许有限度的竞争,力求取得利大于弊的效果,而有些国家则是完全自由的市场。所以企业建设覆盖全球的新媒体平台还是要具体问题具体分析。

王小杨

红网理论评论中心主任

由于所掌握的资源以及解读表达的方式不同,民间力量的新媒体可以坚持自己的话语表达方式形成特色,大体方向与官方保持一致,最好是相互补充,观点上相互加强,民间与官方形成“1+1>2”的效应。

祝欣宇

英国卡迪夫大学硕士毕业生

作为华人学生,其实更希望企业建设一个实用性强的新媒体平台,就比如《欧洲时报》公众号中的欧洲生活服务版块便于我们快速收取信息。现在大家都愿意看普通人的生活,而不是经过各种修饰后的“产品”。和欧美文化渗透对比,可能孔子学院这种形式比较官方,京剧武术题材没问题,但是属于受众感觉“有难度”的范围。


其时已至,其势将成


海外新媒体平台建设有哪些要点呢?小编整理出了“学霸笔记”,有需要的企业快来抄作业吧!


1

明确功能定位。建设一个集资讯发布、舆情监测、内容生产、舆论引导、文化出海、信息服务、广告发布、国际合作等功能于一体的海外新媒体平台。


小编采访了一些有过国外学习生活经历的朋友。在他们看来,华人通常需要搭建一个提供租房、就业、买车、升学、移民等当地化讯息的社交平台,同时希望平台能起到一个文化传播的作用,在推送各类新闻的同时推广中华文化。


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2020年排名前三的海外社交媒体用户数据

(Facebook、YouTube、Instagram等社交媒体平台在全球舆论制高点的争夺中展现出惊人的影响力)


2

着力内容建设。好的内容是平台最好的“推广器”。很多人对于美国、日本文化产生好感的原因,就在于这些国家的作品内容一定程度上而言是简单、无门槛的,且有着鲜明、正义的主题,连小孩子都喜欢。善良的艾莎拯救王国,正义的奥特曼打怪兽,“邪不胜正”的故事在全球都受欢迎,要做的便是怎么说好一个简单的故事。

3

组建华文媒体联合体。国外的很多华文媒体大多以本地用户为主,他们更了解海外情况,因此常常会出现一些批驳或反击海外对中国的不实报道。再加上这些平台的主要受众都在当地,企业可利用这些平台组建华文媒体联合体,依托其资源人脉进行“私域推广”。

4

品宣推广盈利。湖南作为泛大湾区区域之一和大湾区辐射的前沿阵地,近年来的海外对接越来越多,市场空间巨大,可以先服务于有需要的外向型企业与实体,提供一站式品牌推广服务,以及舆情风险应对处置、智库咨询服务等,拓展出海新通道。

5

双语化柔性传播。由于国内外价值观以及对事物认知理念不同,想要做好这个事情,关键是做让海外用户能够接受的内容,这是考验平台建设、团队智慧和管理水平的一大课题。


大瀚舆情很早就在海外开展了新媒体双语传播,创建Facebook龙周刊账号,利用美国《纽约在线》等新媒体平台及新加坡、新西兰全媒体积极发声,多年来为公安、侨联、文旅、影视文化、娱乐、企业多领域实现外宣推广,潜移默化地扭转他们对中国的刻板印象。


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大瀚海外Facebook账号“龙周刊”刊发双语文章宣传长沙公安


海外新媒体平台如何建设,各位年轻传媒学子又是怎么看呢?


大瀚研究生团队观点:


赵语童:


公共外交的核心是与别国民众互动沟通,需要以人为本来构建话语体系,通过语言营造共通意义空间,对外传播如果想要获得外国友人的共鸣,企业可以考虑跟外语培训机构合作,尽量呈现数字化的双语内容。


费洋:


在媒介技术的赋能下,利用人工智能、VR、AR等技术打破疫情对出行的限制,抓住传播时机,建好新平台新渠道,提升建构中国国家形象的主动性,可以起到事半功倍的效果。


郭宇楹:


政策助力企业开拓海外市场的国产品牌,可以通过建立海外大数据舆情监控体系,开展海外新闻媒体报道和社交媒体数据和内容分析,并进行相应的舆情研判,规避对外传播风险。


张静:


过去对外传播的重任总是落在官方媒体平台,如今国家推行政策性引导与扶持,鼓励企业建设覆盖全球的新媒体平台,开启了国际传播新时代。中国文化将会以更润物细无声的方式走进外国人的生活。


李敏远:


对外传播要考虑国际友人这一类型的受众,更要考虑在海外漂泊的华人同胞,关注并带动他们积极参与,使他们成为对外传播中重要的一环,力量必将势不可挡。


王仪:


企业可以与MCN机构、网红达人展开合作,深耕美食、国风、传统工艺等垂直领域,相比于经济、政治,此类柔性内容更便于对冲部分外媒设置恶劣议题造成的舆论煽动,实现在公共外交中的好感传播。


周莉:


舆情智库是国家治理体系的重要组成部分,第一时间收集、报送社会治理的各方诉求,是公众与政府、媒体良性互动的纽带。可以借此“造船出海”,改变此前在国际舆论中失声、国际话语权缺失的现状。


曾璨玲:


不局限于目前的媒体平台,各行各业的头部企业都有可能搭上此次政策的顺风车,这有可能是国际传播“平民化”、“亲民化”的第一步。


刘雅忻:


从长远来看,对外传播人才的专业培养势在必行。可由外宣主管部门来组织,或由智库直接发起,通过系列培训给有条件的企业提供专业人才交流与学习的机会,从而使对外传播人员快速掌握国际新媒体传播技巧,打开对外传播新局面。


新媒体出海从去年开始便一直是热点话题,各大企业也终于在今年等到了东风。为支持企业出海,政府这边马不停蹄开启了福利大派送,文件要点节选如下。


(六)统筹利用相关财政资金政策,支持基地完善公共服务体系,提升公共服务水平。


(七)鼓励基地与现有政府投资基金建立常态化联系机制,利用市场化方式为符合条件的文化贸易企业提供融资支持。


(八)积极支持基地内企业参加技术先进型服务企业认定,对经认定的技术先进型服务企业,减按15%税率缴纳企业所得税。


(九)支持基地与所在省(区、市)银行等金融机构建立联系机制,共享基地文化出口重点企业和重点项目名录,在风险可控、商业可持续的前提下为文化企业“走出去”做好金融服务。


又有哪些企业闻风而动呢?目前看来,入场赛道并不拥挤。距离17部门发布的通知仅过去一个月,不少地方政府和企业尚处在观望之中。大瀚曾调研省市一级部门对海外新媒体平台建设是否有相关的财政补贴及扶持,答案是该政策的配置措施在跟进之中。


有关部门尚在准备的路上,第三方机构亦不敢贸然进场。海外新平台建设面向全新的国家制度文化及多重监管限制,国内的成功经验能顺利复制至国外吗?面对海外的复杂环境,企业需形成新的造血机制,建设自己的平台、技术、人才体系等等......而大部分海外市场已被推特、脸书垄断,要闯出来谈何容易?


短暂的困难挡不住未来的广阔前景,应当鼓励企业积极建设新媒体平台, 发展多语言版本,尽力扩大海外受众数量规模和影响力。


2015 年,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加强中国特色新型智库建设的意见》就曾提出:“智库是国家软实力的重要载体,越来越成为国际竞争力的重要因素,在对外交往中发挥着不可替代的作用。”


长期以来,梅文慧教授携大瀚舆情智库团队,积极在国际舆论场推广中国形象与城市品牌。在新华社新加坡频道、法国网站、新加坡《联合早报》等境外媒体发表专栏评论,以第三方专家观点引导舆论。同时精准把握涉外舆情,曾开设专业辟谣栏目为省侨联实施涉外舆情急救。提升中国文化软实力,扩大对外传播影响力。


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美国最大中文网站纽约在线

刊发文章《大瀚舆情扬名海外》


作为有资金、有意向、有条件的企业及智库,可以主动与当地宣传部、网信办、商务部及侨联等相关部门联系,围绕该政策的落地措施建言献策,推动企业建设覆盖全球的新媒体平台;发挥国内外资源优势,服务双边专业需求;智库培养的,熟知网络特性及外国国情,擅长舆论引导的人才将成为平台建设中的核心竞争力,为新蓝海建设添砖加瓦。


“好风凭借力,送我上青云”。祝愿企业凭借海外新媒体平台这条新出海通道收获广阔前景!


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