当《快乐大本营》不再快乐

时间:2021-11-09

《快乐大本营》

已经连续五周消失在周六的晚上了


面对过度娱乐的红线

快乐大本营初心何归

“快乐大本营,天天好心情”这句口号从1997年响彻屏幕至今,24年堪称综艺界的常青树。2005年李湘出走,都未曾让这档节目停下脚步,而在这个饱受批评与约谈的多事之秋“停播”了。


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湖南卫视迅速做出回应,《快乐大本营》并没有停播,而是面对文娱领域的大整改进行升级改版,“快乐中国”变成了“青春中国”2004年,湖南台的泛娱乐战略由“快乐中国”这个口号唱响,2005年做出轰动一时的超级女声,彻底成就湖南台在国内的顶级娱乐地位。


快乐号栏目不太平,还能快乐起来吗?据大瀚数据中心监测,大众对此事的情感属性正面占比86.40%,负面占比13.60%。大部分网友对《快乐大本营》升级改版表示支持和期待。


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“《快乐大本营》升级改版”舆论情感分析图

(来源:大瀚数据中心)


舆论场 #(含专家观点)

@一个曲奇:电视湘军敢为人先,现在走下坡路,可惜了。

@青白:一档节目的终点,另一档节目填补的起点,不是失败逃窜,也不是被迫关停,这叫战略大转移!

@返璞归甄可爱:快乐大本营这个节目已经完成了它的使命,湖南台的综艺遍地开花轮不着我去担心,里面的主持人各个副业风生水起,所以就算当成一档镇宅综艺养老,又如何呢?

@仙人掌:虽然有一段时间不看了,但终归是个情怀,以前很喜欢大本营,也挺喜欢快乐家族。希望改版完能有点新颖的变化,传统老综艺了,确实现在没这么吸引人了。

@大妮同学:快乐大本营早就不是那个大本营了。

@树果白兰地Ten改版听起来就没意思,应该停播这种没有意义的节目。

@星星溺爱:正是因为《快乐大本营》(湖南卫视)太出色了,人们“吃不到葡萄葡萄酸”的心理反应,就成为必然。

@大橙子lala:新西兰的士司机都知道湖南卫视的节目,湖南电视蜚声海内外,成功对外输出了中国的电视文艺作品。

@娱乐酱酱:如果湖南文化、经济、城市发展、民众活力没有湖南卫视娱乐文化的“引擎”发力,今天又会是什么样子?



“创新立台”风靡全国

快乐背后早有隐患


《快乐大本营》一度被称为“中国最具影响力的节目”,何炅曾在节目上说过:十九年来,“快本”都不付给来宾费用的。但还是有源源不断的当红艺人挤着上节目,当年红遍全球的欧美天后Lady Gaga的中国综艺首秀便献给了“快本”,收视率吊打一众综艺。



大瀚舆情智库创始人梅文慧教授早年研究与策划电视节目,为了《电视经典节目解析丛书》,驻湖南广电三年现场调研,2007年完成了系列著作《综艺大本营——<快乐大本营>娱乐模式》、《快乐选秀——解码<超级女声>引发的选秀现象》,中国电视艺术家协会杨伟光主席、时任湖南广电魏文彬局长分别作序,书中从文化视角实证分析了那个年代的综艺节目,以颠覆传统精英文化的创新手法,把快乐带给压抑已久的亿万观众。


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梅文慧教授著作《综艺大本营——〈快乐大本营〉娱乐模式


当娱乐至死踩到红线,《快乐大本营》在快乐背后是否早有隐患?


“流量明星+游戏”的嘻哈模式,被批评为“低级娱乐 ”。这档节目因贴近草根成名,又因草根性、本土化不够而跌落。在调整停播前的最新一期节目中,收视率仅0.59%,全网排名第57,是2021年迄今为止最低的一期。


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《快乐大本营》10月2日收视率


近年来,“快本”主持人的负面舆情也是不断,“主持人收礼”、“何炅父亲关联公司严重违法失信”、“李维嘉疑代言翻车被多人维权”、“杜海涛火锅店被责令停业”等话题登上热搜。虽大部分事件都平息了,但舆论的影响始终在消磨大众对于《快乐大本营》以及“快乐家族”的这份情怀。


24岁的《快乐大本营》能否顺利度过本命年?拿什么挽留观众?



告别“娱乐至死”,

能否“涅槃重生”?

元宇宙风头正劲,湖南卫视也紧跟潮流,推出虚拟主持人“小漾”,进一步人格化培养后,未来将作为主持人加入到升级改版后的《快乐大本营》。


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但似乎无论怎样,观众们都不太满意。“元宇宙”、“更换主持人”不过是技术层面的事,内容方向升级也许才是需解决的根本性问题。


湖南卫视为了迎合市场需要,吸引人们的眼球,顺应观众口味的变化,采取了强大的操作手段,不断地创造着收视奇迹,营销奇迹。不知何时起,“娱乐至死”、“哈韩哈日”、“娘炮艺人”成了它的标签。


不少观众误解了湖南卫视,把它当作一个只会娱乐的电视频道。其实不然,湖南卫视《金鹰独播剧场》播出的反腐剧集《人民的名义》,这部剧起初因题材敏感不少电视台不敢接,而最终却刷新了近十年省级卫视收视的最高纪录,成了现象级热剧。豆瓣高分正剧《大明王朝1566》首播也是在湖南卫视。


风物长宜放眼量!小编支持整改综艺节目,反对误导青少年价值观,也不提倡盲目追星。但是否应该避免矫枉过正?工作学习之余的轻松快乐,符合百姓身心健康需求,湖南卫视能否再次快乐归来?我们拭目以待。

  


小编:李敏远、赵语童

责编:林奕