【舆评】“流量明星”及其粉丝的狂热与退潮

时间:2021-09-29

一本149元的写真集

不到24小时,卖出了16000+的数量

销售额238万

成本却不到10万

一天就赚到了北京一套房子的首付

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01

饭圈女孩的钱包是如何被掏空的?


近年来,各大选秀节目兴起,如《偶像练习生》《青春有你》《创造营》《明日之子》等等,在捧爱豆出道的同时,也掏空了追星女孩的钱包。早在十多年前,内娱选秀鼻祖《超级女声》就曾以“短信投票”的方式,让国人见识到粉丝的执着。


如今投票形式更是多样,从最基础的开会员进行平台投票、买赞助节目的饮料扫码投票,到给爱豆花钱拍赞助商广告,请水军帮爱豆选到公演适合的歌曲,这一顿操作下来,就是为了把自己的爱豆送出道。


据不完全统计,2018年,《创造101》播出期间,综合各应援平台及各选手应援团队公开数据,出道11位选手的粉丝公开集资金额超过4000万元,仅孟美岐一人的集资总额就高达1200万元。


成团出道后,各家粉丝为了让自家爱豆有排面,也需要大把砸钱。


如《青春有你》总决赛当天既是NINE PERCENT出道一周年纪念日,也是UNINE的出道纪念日,除了各家都要来一次旗帜游行,各种应援餐车、视频巡游车、大客车、加长林肯全出动,陈立农的粉丝甚至还在当天租了一架直升机。期间城管还进行过管制,结果NINE PERCENT粉丝联合,直接买下了两条街当天的使用权。


此外,只要与爱豆相关的东西,饭圈女孩也都想拥有。比如之前I DO与NINE PERCENT(8个人)合作的香氛系列。香水都是一个味道,但商家为了赚钱,为每个成员单独设计,独立包装,瓶身刻字,单开链接。520元一瓶加送一根99元的项链,品牌还做了销售量榜单,催着粉丝打钱。为了证明爱豆商业价值,粉丝们疯狂下单,香水卖出去了15000+瓶。



最后,不管是见面会、生日会、演唱会,门票必须安排。如TFBOYS六周年演唱会售票不到半小时结束,只有少数手速快的粉丝能够抢到特权账户票,剩下都只能从黄牛处购买,原价1080元的票最高已经飙升到2万元,可谓是“为你我攒了半年的积蓄,一秒钟就花光……”“能开开心心地看演唱会,也要快快乐乐地吃土”。



值得注意的是,近年来,各种明星代拍也在悄然兴起,即请人来拍摄艺人的一些公开或者是非公开的照片、视频,贩卖给粉丝,以营利为目的。


在一些网络平台上,以关键词“代拍”进行搜索,可以发现大量买图、出图的相关信息,俨然一个活跃的交易市场。


不仅如此,从艺人行程跟踪到代拍吸粉牟利,已经形成一条产业链。在这个过程中也会导致粉丝的过度消费性行为和扭曲的商业性行为。

02

“流量明星的背后,是资本作祟



市场为何偏爱“流量“流量一词并不新鲜,他们已经搅乱了娱乐圈十年之久。他们拥有超多粉丝、超强号召力,但并没有匹配得上强大“流量”的实力,造成劣币驱逐良币现象。他们空有热度,没有作品,争议不断,令人诟病。


但也正因为“流量为王”,“流量能带来巨大的商业价值,是商业逻辑下的产物,被资本所追捧。


资本依赖“流量带来的粉丝效应,再通过建构一套“逻辑完美”的游戏规则,刺激和培育粉丝的竞争心理,诱导他们组队并形成“利益共同体”,参与冲榜与刷量,让不少青少年深受其害。这导致了“饭圈”乱象,野蛮生长,也翻车不断。


在爱奇艺《青春有你》选秀节目中,有网友爆料,粉丝们为了给选手“打投”,大量购买合作商的牛奶,再雇佣工人倒掉。“倒牛奶”事件引发舆论反响,节目也因此被叫停。


有专家表示,在资本快速扩张影响下,娱乐圈出现了过度商业化、资本化倾向。平台资本、“流量、“饭圈”文化在资本主导下形成完整利益链,这个利益链是为资本攫取超额利润服务的。在这个利益链中,平台资本是主导力量;“流量被资本选中在前台表演,诱导粉丝消费;“饭圈”文化则是资本利用自己掌握的经济力量创造出来的消费文化,通过影响社会特别是操控青少年的消费习惯,攫取经济利益,甚至影响社会思想文化氛围。


03

娱乐圈频频爆雷,舆情风险评估迎来风口期


今年娱乐圈的瓜层出不穷,“顶流”明星一夜之间跌下神坛。国家对整治“饭圈”下了重拳,发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》,有网友戏称娱乐圈的“扫黑风暴”开始了。


听听舆论场的声音



@一笺深浅墨: 艺人也出个资格证吧!持证上岗,现在的艺人几乎都是其他出路走不下去,又有资本的人。

@月亮怀中猫: 终于内娱要向好了,支持整肃不良风气,回归行业本质,用艺术品质说话。

@山风:流量明星是一个中性词,为什么要把流量明星妖魔化,让大众仇视流量明星?今天我们看到的所谓的巨星,也都曾经是流量明星,比如张曼玉,梁朝伟,应该给他们成长的空间和时间,流量也好,实力也好,都有各自的受众,不是东风压倒西风的对立存在,百花齐放才是春。

@赞赞的酷gai:资本逐利,搅得整个文娱行业都是浑水,我们的文化产业应该是大众喜闻乐见的,不是整天贩卖焦虑,看谁能有很多流量,博更多眼球。应该让好的、有文化底蕴、开拓人们视野、具有社会价值的艺术作品展现给大众。

@旺:什么时候不提“明星”这个词语,只提某某演员,某某歌手,某某舞者,让“明星”回归本职本质,拿作品说话而不是靠人气绯闻流量,那时候才是真正正常的演艺圈而不是娱乐圈。


娱乐圈负面舆情事件频出,给品牌方、影视公司等利益相关方造成了切实损失的同时,也让“艺人风险尽调”服务突然火了起来。据了解,艾漫数据此项服务上线不到一周时间,就已经接到了40多单,且有多家公司提出要加价排队。


这项业务此前就是艾漫数据服务的一部分,但客户对此的重视度不高,这也和社会上整体舆情风险评估意识不强有关。直至今年张哲瀚参观日本靖国神社、吴亦凡涉嫌强奸被依法批捕等事件接连爆发,才助推艺人风险尽调迎来了风口期。


一直以来,大瀚舆情都十分重视舆情风险评估工作,不断提醒文娱行业重视爆雷前的苗头,帮助艺人进行个人社交足迹挖掘、经纪团队能力评估、真实流量与媒体关系调查等,其性质与风险尽调报告无异。

从这个层面上来看,艺人塌房的一场场风波既倒逼影视制作端反思既有生产模式,更暴露出娱乐圈缺乏前置调研的现状,给行业敲响了警钟。在如今网络聚光灯下,任何明星艺人都存在风险,且防不胜防,永远不知道机遇与风险哪个先来。这就给相关行业提了醒,舆情风险评估是十分必要的。


如今国家重拳出击,艺人依仗粉丝疯狂洗地,有恃无恐的时代已经过去,针对饭圈乱象和艺人失德违法行为的社会容忍度也在不断降低,行业也在逐渐走向规范。相关从业人员的意识也要从“签得快”转向“签得对”,从关注艺人商业价值、粉丝购买力到关注艺人的声誉风险问题,且推动其尽快成为行业共识。